公众号定位怎么做？3步找到你的差异化方向
很多人问我：做公众号，第一步应该做什么？
我的回答是：想清楚定位。
定位是什么？简单说，就是你要写什么、给谁看、和他们有什么不一样。
听起来很抽象，但真的很重要。我之前就踩过这个坑：没有定位，什么都写。今天写职场，明天写情感，后天写美食，结果粉丝告诉我："不知道你这个号是干嘛的。"
后来我认真想了定位，专注写"新媒体运营"的内容。几个月之后，粉丝反馈完全不一样了："每次看你的文章都能学到东西"、"终于找到一个专门讲运营的号了"。
今天就分享我定位的3个步骤，照着做就行。
第一步：想清楚你擅长什么
定位的第一原则：写你熟悉的领域。
别想着"什么话题火我就写什么"。热点可以追，但定位要稳。
怎么判断自己擅长什么？
问自己几个问题：
- 我工作是什么？有什么专业经验？
- 我平时喜欢研究什么？有什么爱好？
- 我有什么别人没有的知识或技能？
比如我，做新媒体运营好几年，平时喜欢研究各种工具和方法，这就是我的优势。所以定位"新媒体运营"，我就能持续输出有价值的内容。
一个误区要避免：
很多人觉得"我没什么擅长的，普通人写什么？"
其实每个人都有独特的东西。你可能擅长做饭、擅长收纳、擅长职场沟通、擅长育儿、擅长省钱……这些都可以成为定位。
不是只有"高大上"的话题才有价值。接地气的日常内容，反而更容易吸引真实读者。
第二步：想清楚读者是谁
定位不是"我要写什么"，而是"我要给谁写什么"。
你的目标读者是谁？
越具体越好。不是笼统的"年轻人"，而是具体的"刚入职场的应届生"、"想做公众号的小白"、"想搞副业的上班族"。
为什么越具体越好？
因为不同的人需要不同的内容。给新手写的东西，老手看了觉得太浅；给老手写的东西，新手看了觉得太难。
所以，选择一个具体的群体，然后持续为他们输出内容。
怎么确定目标读者？
我自己的方法是：想一个人。
比如我定位的时候，想的就是"一个刚做公众号三个月的人"。他每天最头疼的是什么？选题、写作、排版、涨粉……他卡在哪里？他就需要什么。
有了这个具体的人，我写每篇文章的时候都知道：这是给谁写的，他能得到什么。
第三步：想清楚你和别人的不一样
定位的第三个原则：差异化。
同一个话题，可能有100个号在写。你凭什么让读者关注你而不是别人？
差异化有哪些方向？
1. 内容角度不同
同样的"公众号运营"话题，有的号写的是"大号的经验"，我写的是"小号的真实踩坑"。角度不同，受众也不同。
2. 内容形式不同
有的号写长文，有的号写短文；有的号重干货，有的号重故事。形式本身就是差异化。
3. 内容风格不同
有的号很严肃，有的号很活泼；有的号很专业，有的号很接地气。风格是你能建立的"个人标签"。
4. 目标人群不同
同样是写运营，有的号面向"专业运营人"，有的号面向"想转行的门外汉"。人群不同，内容深度也不同。
怎么找到差异化？
我建议去看看同领域的几个大号，分析他们：
- 写什么内容？
- 给谁看？
- 有什么风格？
然后问自己：我能做什么和他们不一样的？
一个定位案例
就拿我这个号来说：
我擅长的： 新媒体运营经验、各种工具测评、实战踩坑经历
我的读者： 做公众号的新手、想搞副业的上班族、预算有限的个人号主
我的差异化： 不写大号的成功经验，只写小号的真实踩坑；不推荐贵的工具，只推荐好用免费的
这个定位，让我找到了自己的读者群。他们不是那些想做大号的野心家，而是跟我一样的"普通人"，想做一些小而美的内容。
定位清晰了，写文章的方向也就清晰了。不用每天纠结"今天写什么"，因为定位已经告诉你了。
定位不是一成不变的
最后说一点：定位可以调整。
你可能一开始想写职场，写着写着发现情感内容更受欢迎，那就可以调整。
但调整要有节奏，不能今天写职场、明天写情感、后天写美食，那样读者会晕。
我的建议：至少坚持一个方向3个月，看数据反馈。如果效果不好，再考虑调整。别一周换一个定位，那样永远找不到自己的读者。
写在最后
定位这件事，看着虚，其实很实在。
有了定位，你就知道每天该写什么；有了定位，读者就知道你是什么号；有了定位，你的内容才能在一个方向上持续积累。
没定位的号，就像没有方向的船。漂着漂着，就迷路了。
所以，如果你刚开始做公众号，先把定位想清楚。方向对了，后面的努力才有意义。
