微信公众号选题怎么找？我写了3年，总结了5个还在用的笨方法
先说下我的情况，免得你参考错了。我做的是个人职场成长号，不追娱乐八卦，周更两篇，每篇2000到4000字。最难的不是写，是每个月那几天坐在电脑前想：这周写什么？写过爆的，也写过只剩几百阅读的。后来我发现选题不是靠灵感，是靠固定的找法和存法。今天就把我一直在用的几个方法写下来，有好用的地方，也有翻车的地方，都是自己试过的。
一、先纠正一个误区：选题不是找爆款，是找能持续写的
我刚开始做号的时候，选题思路就是到处找10w+，别人写什么火我就跟什么。结果很惨，一是很多热点我根本写不动，硬写就很水；二是偶尔蹭到一点流量，来的也不是我的目标读者，留不住。后来才想明白，好的选题要同时满足三个条件：读者想看，你能写，你还能接着写出第二篇第三篇。只满足第一条的选题，基本都是坑。比如职场号去写社会新闻，流量可能有，但和定位没关系，写一篇就断了。所以我现在找选题，第一步都是先问自己：这个题和我的定位搭不搭？我有没有真实素材？我下个月还能不能延展？这三个有一个不行，我就先放进待定，不会马上写。
二、方法一：翻自己的后台留言和数据，这是最准但最慢的
很多运营会忽略后台，我以前也是。后来有一次我实在没选题，就把过去三个月的留言一条条翻了一遍，发现有三个人在不同文章下问了同一个问题：年终总结到底怎么写才不像流水账。我当时就用这个问题写了一篇，把我自己给团队改总结的例子放进去，结果那篇阅读是平时两倍，收藏特别高。从那以后，我每周会花半小时看一次数据，不看单纯的阅读量，主要看三个：哪篇的读完率高，哪篇的收藏转发高，哪篇评论区追问多。读完率高说明结构对了，收藏高说明有用，追问多就是现成的选题。
这个方法的优点是准，因为是自己读者真实的需求，写出来不会跑偏，而且素材现成。缺点也很明显，量太少。如果你是新号，一共没几条留言，翻不出什么。还有就是滞后，只能总结过去，不能发现新方向。我的做法是建一个表格，把高收藏文章的标题和读者原话记下来，标上日期。比如“12月3日，有人问怎么拒绝额外工作”，攒到五六条类似的，就能凑成一篇。所以它适合做基本盘，不适合救急。
三、方法二：拆同行的选题，而不是抄同行的文章
这个方法争议大，但说实话大家都在用，关键是拆的方法对不对。我用的工具主要是微信搜一搜和新榜。微信搜一搜的好处是能直接看到公众号文章的真实排序和发布时间，搜一个关键词，比如“年终总结”，按时间看最近一个月哪些标题阅读高、点赞多。新榜的好处是可以按领域看一个号过去发了什么，哪篇数据好，我一般用来看同领域两三个我认可的号，不看大号看中腰部号，因为大号有粉丝加持，数据失真。具体体验上，微信搜一搜不用登录，打开就能搜，但筛选很弱，只能一个词一个词试。新榜要注册，免费版每天能查的次数有限，数据有延迟一两天，但能看到一个号的长期趋势，比单篇爆文更有参考价值。
我拆的时候不会复制标题，而是记三件事：他选了什么切口，他用了什么结构，评论区在骂什么或追问什么。举个例子，我看到一篇讲“35岁转行”的文章数据不错，我不会再写一篇转行，而是看评论区，发现很多人问的是“转行要不要降薪”，我就把降薪单独拿出来写了一篇，用我身边两个朋友的真实案例对比。这个方法的优点是效率高，一小时能找出三五个方向。缺点是容易写同质化，如果你只是改个标题就发，读者一眼就能看出来，而且平台现在对洗稿查得严。我给自己定的线是：同一个选题，案例和观点必须有一半以上是自己的，否则宁可不写。
四、方法三：追热点，但只追一半
热点是流量最大的选题来源，也是翻车最多的。我追过两次印象很深的。一次是某大厂裁员新闻出来当天，我连夜写了一篇分析裁员补偿的，蹭到了搜索流量，第二天阅读涨了三倍。另一次是跟一个社会热点，写到一半发现事实反转了，赶紧删了，从此我就不敢追没定论的社会新闻了。现在我的经验是，热点只追和自己领域相关的，而且只追“事实已经清楚，观点还没定”的那一半。比如职场号，就追和就业、社保、放假、考公相关的政策和新闻，不追明星和猎奇。工具上我主要看微博热搜和知乎热榜的榜单，再用微信搜一搜验证一下这个词在公众号里有没有人在写。微博热搜更新快，但水军和广告多；知乎热榜讨论深，但偏向互联网和年轻人；微信搜一搜最贴近公众号读者，但热度起来慢半天。
追热点的优点是起量快，尤其是新号，平时只有几百阅读，追对一次能涨几千。缺点是时效短，过了两天就没人看了，而且非常耗人，你得随时盯着，还得快速成稿。我现在的折中办法是准备半篇，热点出来只补观点和案例，不从零开始写。比如我常备一篇“面试被问离职原因”的框架，遇到相关新闻，就把新闻当开头加进去，这样两小时能发出去，不会错过时间。
五、方法四：用搜索下拉和关键词挖长尾需求，枯燥但稳定
如果你不想追热点，想做能长期被搜索到的文章，就得挖长尾词。我的具体做法很笨：在微信搜一搜框里打“简历”两个字，看它自动联想出“简历模板”“简历怎么写”“简历照片”等，我把这些词一个个记下来。再去5118查一下这些词的搜索量和相关长尾，5118的好处是能一次导出几十个相关词，还能看到百度和微信两端的数据，但免费版每天只能查几次，而且导出的词很多是废词，要人工筛一遍。百度指数我偶尔也看，主要看一个词是季节性的还是常年有需求，比如“年终总结”每年12月暴涨，平时没人搜，那我就只在12月前写。
这个方法的优点是选题永远不缺，而且写出来的文章有长尾效应，我有一篇两年前写的“实习证明怎么开”，现在每天还有几十个搜索进来。缺点是过程很枯燥，挖词一小时，筛词半小时，最后可能只剩两三个能写的。而且长尾题一般流量不大，不会有爆文的快感，更适合做合集和专栏。我一般是一个月集中挖一次，一次攒够下个月的四篇，平时就不碰了，不然很容易陷入为了更新而更新。
六、方法五：建一个自己的选题库，有灵感马上存，这是我坚持最久的
前面四个方法都能找到题，但最大的问题是找到就忘。我以前用手机备忘录记，记了几十条，写的时候翻不到，要用的时候想不起来。后来用过Notion建数据库，按领域、热度、素材是否齐全打标签，Notion的好处是筛选强大，能按状态看待写和已写，缺点是打开慢，手机上记一条要好几步，而且写完还得再倒到排版工具里，多一道工序。现在我用得比较多的是直接在稿轻松编辑器里建选题库，倒不是因为它能找选题，而是它把存题和写稿放在了一起，少了很多搬运。
我的实际用法是这样的：在稿轻松编辑器里建一个专门的文件夹叫待写选题，看到一个想法就新建一篇草稿，标题就是暂定标题，正文第一行写来源和切口，第二行贴素材链接或读者原话。如果只是一个念头，就先空着，一个月后再看还想不想写。等到要写的时候，直接在这篇草稿上列大纲接着写，写完顺手就能排版，不用再复制来回。对比下来，手机备忘录的优点是快，缺点是乱，超过20条就失控；Notion的优点是管理细，缺点是重，对个人号有点 over；稿轻松编辑器的优点是选题变草稿的路径短，写完即能调格式，缺点是它毕竟不是笔记软件，检索和标签不如Notion，只能按文件夹和标题找，选题多了也要手动清理。我现在是三者配合：外面看到随手记在备忘录，每周日花20分钟搬到稿轻松编辑器里变成正式选题，写的时候就在里面完成初稿和排版。
顺带说下用稿轻松编辑器排版时的一个细节，因为选题和正文在一起，我会直接套用自己存好的样式，正文15号、行距1.8、标题加粗深蓝，引用加浅灰底。这样选题阶段想的结构，到排版时不会走样。如果这篇是追热点的时效文，我就用最简单的样式，不加多余装饰，保证能快速复制到公众号后台发出去。这个习惯帮我省了不少时间，但也要说它的不足：图片还是要去后台传，复杂表格排出来容易错位，所以我涉及大量数据的选题会提前避开表格，改用文字分点。
七、找到选题后，我用三个问题过滤一遍再写
选题多不代表都要写，我现在动笔前会问自己三个问题。第一，读者看完能带走什么？是能直接用的一句话，还是一次提醒？如果我说不清楚，就说明题太大，要砍小。第二，我有没有一手素材？是自己的经历、身边人的案例，还是后台读者的原话？如果全是网上抄的观点，我就不写。第三，这篇能不能和以前的文章连起来？比如写完“怎么写简历”，下一篇能不能接“简历投了没回音怎么办”，能连起来的选题才值得做成系列，读者才会关注。这三个问题有一个答不上来，我就先放回选题库，不删，等以后有素材了再拿出来。
说到底，微信公众号选题怎么找，没有捷径，就是固定去翻留言、拆同行、看热搜、挖关键词，再加上一个能随时存下来的地方。工具换来换去，我最后留下的还是那几个顺手的。对我来说，稿轻松编辑器就是那个存题和成稿的地方，它不负责给我灵感，但能让我找到的选题不浪费，写的时候不折腾。如果你现在也为选题发愁，不妨先别找新方法，把过去三个月的留言和你收藏的十篇同行文章整理一遍，再建一个最简单的选题库，先存够十个能写的题，焦虑会少很多。
