公众号流量总是不稳定？可能是账号权重出了问题，一文说清推荐机制
你辛辛苦苦写的文章，阅读量只有几十，而别人随便发的内容轻松破千。这种情况多了，真的会怀疑人生。
我之前也是这么过来的。有一段时间我几乎每天都更新，内容自认为写得还不错，但每篇文章阅读量都在一两百左右徘徊，偶尔能破五百我就高兴得不行。后来我跟一个做了多年公众号运营的朋友聊了聊，他告诉我是账号权重的问题。
账号权重听起来是个很玄的概念，但其实理解起来很简单。就是平台对你的账号有一个综合评分，这个分数越高，你的内容就越容易获得推荐，分数越低，推荐就越少。
今天这篇文章，我就把我学到的关于账号权重和推荐机制的知识整理出来分享给你。
什么是公众号推荐机制
微信公众平台的推荐逻辑其实分两部分：社交分发和算法推荐。
社交分发就是读者关注你之后，他的好友在看的内容里会看到你的文章。这部分流量取决于你的粉丝数量和活跃度，新账号这部分流量基本可以忽略不计。
算法推荐是平台根据内容质量和账号权重，把你的文章推给可能感兴趣的用户。这部分流量是公众号增长的主要来源，但也是最让新手头疼的部分。
算法推荐有几个关键指标会影响你的内容是否被推送：
第一个是原创度。微信对原创内容有明显的流量倾斜，原创文章被推荐的概率远高于非原创内容。我之前有一段时间为了省事，转载了不少别人的文章，结果那段时间账号整体流量下滑很明显。后来恢复了原创更新，流量才慢慢回升。
第二个是内容质量。不是说文笔好就算质量高，而是要看读者是否愿意读完、是否愿意互动、是否愿意转发。这些行为数据会反馈给平台，系统会根据这些数据判断内容质量，进而决定是否加大推荐力度。
第三个是账号历史表现。如果你的账号之前发过违规内容或者低质量内容，权重就会下降。平台对你的信任度需要时间积累，但毁掉它可能只需要一两次违规操作。
账号权重受哪些因素影响
说完了推荐机制，再来看看账号权重受什么影响。这部分内容是我从多个渠道学习并结合自己实践经验总结的，可能不百分百准确，但总体方向是对的。
第一，违规记录。这是影响权重最直接的因素。常见的违规包括标题党、虚假信息、抄袭搬运、频繁诱导关注等。一旦被平台判定违规，轻则降权，重则封号。我有个朋友就是因为一篇标题党的文章被举报，账号被限制了推荐功能，整整改了三个月才恢复。
第二，更新频率和稳定性。这个很好理解，账号保持稳定的更新频率，平台会认为你是认真运营的，权重自然更高。但要注意，这里的稳定是指合理的频率，不是让你每天无脑更新。如果为了追求数量而牺牲质量，反而会拉低账号权重。
我之前为了冲日更，坚持了一段时间每天发文章，结果那段时间阅读量反而下降了。回头看那些文章，很多都是凑数的没什么价值的内容，读者点进去看两眼就退了，数据自然不好看。后来我改成每周三篇，流量反而比日更的时候还好。
第三，粉丝互动数据。粉丝的阅读率、在看数、留言、分享等行为都会影响账号权重。这些数据好看，说明你的内容受粉丝认可，平台就会给你更多推荐。
但这里要注意，不要用违规手段刷数据。我见过有人买假粉丝、刷阅读量，短期看起来数据漂亮了，但平台算法是能识别异常数据的，一旦被发现，账号基本就废了。
如何提升账号权重
既然知道了影响因素，那提升权重的方法也就清楚了。
首要任务是不违规。这是最基本的要求，但也是最容易被忽视的。我建议大家认真读一读微信公众平台的运营规范，知道哪些事情能做，哪些事情绝对不能碰。很多新手就是不了解规则，稀里糊涂地就被降权了。
其次是保持高质量的稳定更新。这里有两个关键词：高质量和稳定。高质量在前，意味着不要为了数量牺牲质量；稳定在后，意味着保持一个你能长期坚持的频率。
我目前的更新节奏是每周两到三篇，这个频率对我来说刚好合适，既能保证每篇文章的质量，又能长期坚持。找到适合自己的节奏很重要，不要盲目模仿别人的更新频率。
第三是想办法提升粉丝互动。最有效的方式是输出能引发共鸣或者讨论的内容。比如在文章结尾设置互动问题，鼓励读者留言讨论；或者在文章中抛出有争议的观点，引发思考。
我有一篇文章写的是关于职场加班的话题，结尾问读者"你愿意为了高薪接受加班吗"，那篇文章的留言数量是平时的三倍，平台的推荐量也跟着上来了。
工具辅助提升运营效率
说完了理论部分，最后来聊点实际的工具。新媒体运营其实挺耗时间的，如果每个环节都要亲力亲为，会非常累。
我的做法是用工具提升效率。写作方面我用语音输入先转文字，然后再整理修改，比纯打字快多了。排版方面我一直用稿轻松编辑器（a.jzl.com），它的模板功能让我十分钟就能搞定排版，而且手机端和电脑端显示效果都很稳定。
节省下来的时间，我用来研究内容方向和读者需求，这才是真正重要的事情。毕竟内容才是公众号的核心竞争力，工具只能锦上添花，不能雪中送炭。
好了，关于账号权重和推荐机制就聊到这里。如果你也有这方面的经验或者困惑，欢迎在评论区交流，我们一起探讨。
